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信息流如何优化

发布时间:2019-07-28 15:54 来源:未知 编辑:admin

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  不合理的出价,容易导致竞争力低,从而无法在竞争中获胜。出价不合理的情况如下:

  比如大图组图小图才能竞争,IOS用户出价安卓出价才能在竞争中胜出。

  信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大,媒体会根据预算的数值去预先分配流量。预算过低导致展示量低的情况如下:

  对于预算小账户,前期建议集中精力投放,如果创建过多的创意跟计划分散预算,会导致广告计划的展现量比较低。

  在前期预算不足的情况下,我们需要根据流量需求调整投放策略,比如增加将优先的预算集中在有效的投放时间段或人群定向。

  对于新计划,建议设置较高预算,保证初始的投放量级,盯紧投放账户,等跑到一定量级再及时调整,避免消耗过多。

  总的来说,需要持续观察效果转化,按转化成本、ROI,更合理地分配预算,同时避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。

  信息流平台主要针对用户的碎片化时间的娱乐,诸如上下班高峰期,午休时间是属于平台流量的高峰期。

  如果预算充足,建议全天投放,尽量减少断档,同时根据根据产品受众人群在推广平台上的活跃时间来设定不同投放时段的预算。

  如果预算不足,建议根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段,覆盖优质时段,提高这些时间段的出价,从而保障转化。

  考虑到预加载的功能,也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量,建议将抢量时间段提前1-2个小时,即早上5点和下午4点提前提高出价,抢占流量。

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