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微鲤看看专业信息流广告优化公司

发布时间:2019-06-19 21:12 来源:未知 编辑:admin

  现在市场上有辣么多原生广告媒体! 它们都有哪些差异?百度原生广告是广告主、媒体、用户三方的互动,针对广告主来说,不仅要做到媒体“原生”,即要适应媒体的规则,也要满足用户的“原生”,即广告与内容充分融合。

  在日常投放中,遇到投放数据不理想的情况,总是会习惯性的将“凶手”锁定为CPC和CTR,一言不合就调价,调价无效就换素材,再不行就新建计划,然后不断反复测试,进入一个死循环。

  展现量即广告的曝光次数,属于投放数据的最基础数据。

  点击量即广告被点击的次数,创意、相关性与受众的定向都直接影响点击量。

  聊到这,我们知道信息流的投放一定要先定位问题,再寻求解决方法,接下来小编将带大家就投放中常见的9大问题做深入解析。

  1、计划层级 :推广预算设置过低; 推广日期已过;时段设置不合理时段要覆盖娱乐时间,6-24时。

  2、单元层级 : 性别、年龄过于局限尽量不做限制,注册时年龄默认是18岁。所以,第三方广告监测平台应用而生。他们通过各种各样的方式来获取广告或者平台流量的曝光量,而媒体端或者广告主都认可这个数据,或者说广告主用这个数据来辅助判定类似广告平台的曝光量是否偏差很大,避免被骗。具体说如何获取,方式就很多了,一般专业信息流广告监测公司都会自己做流量监测的SDK,原理很简单,就是IP类访问统计。

  3、网络:网络模式(wifi/全部)精细筛选如果投放目标为收集销售线索不建议筛选网络,目标为为APP下载激活,app 大小40M,同样不建议筛选。

  4、地域:地域选择越精细,获取流量越少。北上广等一线城市竞争大,可考虑单独拆分投放。素材和着陆页应该是个整体,两者必须相搭配,风格统一,不能感觉素材是一个风格,落地页是一个风格,这样看到广告真正有兴趣点入的人,也会怀疑自己是不是点错而流失,降低转化率。

  针对每个人不同的特点,看到的可能是不同的内容。不像电视广告,所有的人看到的都是一样的。这个是因为抖音后台有智能推荐算法,在了解用户的个性喜好之后为用户定制的内容。竖屏。在长视频里,我们经常看到的植入广告多数是横屏。专业信息流广告但是在短视频这里,因为用户的时间有限,对用户有限的时间来说。一切不必要的操作都可能使得用户选择放弃。竖屏非常符合碎片化时间的浏览习惯和心理需求。

  STEP2:核心定向方式排查,关键词+兴趣定向是原生信息流的黄金组合这里需要重点提一下:A/B Test 是指在所有条件都相等的条件下,只改变一个条件,然后对比两者产生的效果的不同。

  1、定向选择:广告竞争时,关键词定向优先触发,设置上,关键词定向为优先选择;

  c、关键词充裕时,带地域词不做选择,尤其是账户已做地域定向时伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升,以及 banner 类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板,营销者和发布者迫切的需要一种新形态广告来破解移动营销之困。

  3、定向交叉过多:年龄+性别+兴趣+关键词+地域+场所+APP偏好 =活该没流量

  5、出价或CTR过低,导致竞价系数排名靠后广告无法展现创意,让广告不是一种打扰!通俗点解释:信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。主要包括:文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。

  行,时间浪费就浪费吧,你说看这广告有用吗?要我说,真没有一点用,太不精准了。你看这口碑 App 的广告,我已经装过了,这车的广告,我也有车,化妆品?我更不需要。这和那些大数据的推送广告简直差了几十条大街,专业信息流广告所以对于这些无用且浪费时间的广告,我连 5 秒都不愿意等,毕竟鲁迅先生说过,时间就像海绵里的水,挤挤总会有的。

  1、是否调整了出价,“减之毫厘,差以千里” 不要轻易大动出价。你下班后乘车回家时,会提前推送附近餐馆的打折信息,在点击后直接跳转到商家的官网或广告落地页、App等。

  3)账户稳定性差,很难找到投放的最佳临界值。增加优化难度平台会为了平台内容和用户体验度角度上考虑,不会过于展现一模一样的素材出来,再者同行已经上线测试出来了效果,肯定会提高预算等等,而自己才测试,不会放太多的预算,相对的流量就会少,而且效果并不好。

  1)单纯整体看,CPC未变,CTR下降3%,但展现量下降7.5%,成本增加70%。信息流优化要点信息流广告的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告语和广告图)和着陆页。

  2)经过排查是因***了部分大流量、转化好的贴吧,成本增加,重新添加,展现量恢复,成本明显下降信息流广告的“黄金时代”已经来临。但只有依靠数据、技术的支撑,制作出更有价值的广告内容。

  1)目前手百、贴吧、浏览器 目前无法提供 兴趣点主题吧维度的转化报告。***兴趣点和主题吧需更谨慎。

  4、原本能竞到展现的创意,现在排名指数下降 。投放过程中预估CTR逐渐接近实际CTR,预估CTR下降则实际CTR低于初始预估CTR,故实际CTR远低于行业平均水平。造成流量波动。

  1、行业出价作为参考,是否线、百度信息流目前与竞品(头条、广点通、智慧推等)确实cpc略高,无法直接比较。

  其他投放媒体和其他竞品信息投放成本?对新产品、新物料要有冷启动的预判,不能盲目对标。

  竞价的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划至少达到5千到1万次的点击后,再根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。

  跳出率、页面停留时间,创意与着陆页面相关性差,创意描述过分夸大或猎奇与实际不符。

  1、目前手百、贴吧、浏览器都暂时无法提供 兴趣点主题吧维度的转化报告。***兴趣点和主题吧就要更谨慎。

  竞价系数排名下降导致的广告竞得率下降,CTR远低于行业水平,导致预估CTR逐渐接近实际CTR的过程中出价*预估CTR(即竞价系数)竞争能力不足;有相同定向条件下的新单元/创意竞价系数较高,抢占(替代)原有广告展现机会。

  聊了这么多,其实信息流投放优化也可以The Simpler The Better,只要你记住以下这些!!

  1、先粗后精。投放初期设置,不合适精细设置受众,信息流投放本来就基于用户模型,如果前期设置受众过窄,会导致优化周期特别长。

  2、他山之石,不一定可攻玉。在其他渠道表现好的人群,在不同媒体平台的表现是不一样的。这个前期测试的成本还是不能节省,等后期账户稳定下,投放ROI自然会明显下降。

  3、全而不重。关键词优选搜索有转化和展现量高的关键词,合理分类统筹,避免重叠引起自己和自己竞价。

  4、“简化关键词”。账户定向已有地域定向时,切记关键词选择时尽量不要做地域限制,比如 “二手车” ,而非 “重庆二手车”。

  5、数据积累。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划至少达到1万次点击的点击后,再根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。

  上边聊了如何适应媒体的规则,做到媒体原生。那么又如何做到内容原生呢。如果媒体是一棵苹果树,那么原生广告就是树上的苹果,而普通广告只是树上所挂的红丝带;原生广告与产品互利共生,在不影响你使用的前提下,凭借其本身对用户有利的内容,使用户产生主动的点击的欲望。

  文案:模仿新闻资讯样式,贴近自然结果,广告主的slogan或广告信息在视觉上会自然地融入,比如,通知类、疑问、引发争议、网络新用语等新闻常见词汇。文案不宜过长,不建议超过30个字符。切忌!直接罗列卖点!!

  比如:北京雾霾天,快下班刷手百资讯新闻,看到顺风车优惠活动周末喜欢骑行踏春的人,看到ofo红包车的活动怀孕期间,看到每日优鲜补充维c的活动。充分结合所处的时间、地点、兴趣和意图需求。

  1、样式:目前三图优于单图,但单图,逐渐优化,展现、点击量近期逐渐增加。制作物料时,建议一起添加。

  3、素材:广告素材尽量用原生的图片,而不是宣传海报式的。经测试,原生的图片素材投放出来,CTR和成本也是优于宣传海报

  4、素材类型:不同受众类型,决定图片素材是高逼格、低粗土还是美女、帅哥的诱惑。

  8、测试:没有最好的,只有更合适的,制作510套不同类型创意,选择“轮替模式”找出转化率最好的创意

  三千道藏有云,信息流优化是一个漫长的改命之路,但好事不怕多磨,不防用神识再领悟下,今天我们聊的所有干货,希望对大家有所启发,能够抛砖引玉!信息流投放越来越好!!

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